Apple fanovi = Religiozni fanatici?

blog "Duhovna misao"Kada ljubitelja Apple proizvoda ubacite u fMRI i pokažete mu slike Apple-a, aktiviraju se isti delovi mozga koji su povezani sa verskim uverenjima. Prema BBC tv emisiji, jedan od naučnika koji je učestvovao u istraživanju, izjavio je da veliki brendovi eksploatišu i koriste delove mozga koji su povezani sa religijom. Ovo je trenutno veoma aktuelna tema, a tipičan primer kako mediji prenose rezultate istraživanja je recimo naslov na CNN-u „Apple aktivira religijske reakcije u mozgu fanova“.

Poređenje Apple-a i religije, i Stiva Džobsa i mesijanske figure, jednostavno je neodoljivo za medije.

Nije teško poverovati da ljubitelji ovog brenda zaista pokazuju neki vid religiozne naklonjenosti. Oni veličaju Apple, odbaciju bilo koji proizvod konkurencije, a svaki vid čak i najblaže objektivne kritike, proglašavaju za jeres.

Apple (niti bilo koji drugi brend) verovatno nije pronašao tajnu pritiskanja nekog religioznog dugmeta u mozgu. Ipak bi formiranje religioznih uverenja bilo teško postići samo inteligentnim marketingom.

Strategija koju ovaj brend koristi ponekad zaista liči na organizovanu religiju. Religiozno osećanje se često intenzivira onda kada postoji neprijatelj koji se može demonizovati. Fokusiranje na spoljnje pretnje i naglašavanje razlika, učvršćuje veru vernika. Već decenijama, Apple koristi ovu tehniku, a pravi vernici neumorno šire dalje poruku.

Ako još neki brend inspirisan ovim istraživanjem, pokuša da pronađe to religiozno dugme, verovatno će ostati razočaran.

Kako je Apple (a i još neki brendovi) uopšte dobio ovaj status? Oni pružaju jednu magičnu poruku: postoji nešto što potrošači žele da postanu- popularniji, više povezani, više u trendu, više kul; a ovi proizvodi daju upravo iluziju toga. Pa kada uporedite sa religijom koja isto tako pruža iluziju, obećava raj (ali ne još, već po našim pravilima), jasno je zašto su obe grupe tako duboko posvećene, emocionalno investirane i otporne na racionalne argumente.

Izvor: http://psihobrlog.wordpress.com/2011/05/23/apple-fanovi-religiozni-fanatici/

Advertisements

3 thoughts on “Apple fanovi = Religiozni fanatici?

  1. Да, ово је веома тачно. Ја сам такође, раније приметио да постоји доста тога религиозног у наступима Стив Џобса.
    Некако га доживљавам као вођу неке тоталотарне секте, иако немам ништа лично против њега и његове фирме.
    Један снимак ми је ипак остао упечатљив, и обилује мноштвом религиозних момената као што су вера, нада и љубав ….http://www.youtube.com/watch?v=gxGC52TPNnY

  2. ne koristi samo apple strategije o kojima je riječ. svaka prosidba u slobodnim uvjetima, antička retorika i cjelokupna politička i ekonomska propaganda, način su uvjeravanja ljudi, da ideja koja im se predočava odgovara njihovim potrebama. vjerska ponuda nije ovdje izuzeta. uvjeravanje kao tehnika neutralan je proces koji koristi logiku, dakle razum ali i osjećaje ljudi. nema ničega spornog u tome dok se u svom izboru argumenata držimo istine. i autor članka, napadajući jobsa i njegov imperij, apelira na čitateljev osjećaj za pravičnost. demonizacija neprijatelja i proglašavanje objektivne kritike herezom otklon su od istine, a ni želimir ne bi prenosio ovakav članak, da ne vjeruje u sposobnost kritičnog razmišljanja svojje publike.

    problem nastaje kada uvjeravanje prijeđe u manipulaciju – pripriveno djelovanje u kojem se činjenice iskrivljavaju i na odluke utječe lažima. to možete lijepo vidjeti u zapadnim pravnim sustavima, gdje porota donese presudu i dva se advokata iz petnih žila trude uvjeriti ih u suprotan stav. u isto vrijeme osim prerade istine i uporabe laži reklama povezuje proizvode s ugodnim osjećajima, da bi ih prodali. zašto bi inače izazovno odjevene ili razodjevene ljepotice reklamirale sve od vode do automobila? i zašto bi itko pio sasvim neukusnu i dokazano štetnu kokakolu (kao srednjoškolac sam radio u punionici svih tada najpopularnijih gaziranih pića) kad tvrtka ne bi plaćala milijune za najbolje moguće reklame kojima manipulira ljudskim osjećajima. čujem da u izvrsnim hrvatskim reklamama za mobilne telefone sami telefoni uopće ne pojavljuju. samo ugodno društvo i šaljivi komentari, mladost i pamet.

    nije dakle stvar u tome koristi li se u promociji proizvoda i usluga osjećaj pripadnosti eliti ili većini (što je svakako zahvat velikih vjerskih sustava), nego nudi li se iluzija ili istina. kako je značajan vid manipulacije naglašavanje sebičnosti i umjesto ljudskosti humanizma (ovdje usko u smislu “errare humanum est“), ljudi i dalje kupuju ono što im ne treba i ono što im radi o glavi. i zato, premda je važno kakvu fizičku uslugu ili proizvod koristimo i koliko smo za to platili, neusporedivo je važnije znati je li vjera (ovdje mislim na osobni doživljaj Boga i prijateljski odnos s njim, odvojeno od religije što je shvaćamo institucionalno) koja se temelji na logici i, dakako, utječe na osjećaje iako je nad njima – istina, drugim riječima, jesu li vjera, ljubav i nada utemeljene.

    moja je spoznaja i iskustvo potvrdno.

Ostavite odgovor

Popunite detalje ispod ili pritisnite na ikonicu da biste se prijavili:

WordPress.com logo

Komentarišet koristeći svoj WordPress.com nalog. Odjavite se / Promeni )

Slika na Tviteru

Komentarišet koristeći svoj Twitter nalog. Odjavite se / Promeni )

Fejsbukova fotografija

Komentarišet koristeći svoj Facebook nalog. Odjavite se / Promeni )

Google+ photo

Komentarišet koristeći svoj Google+ nalog. Odjavite se / Promeni )

Povezivanje sa %s